A agência nacional de turismo do Reino Unido (RU) organizou a sua primeira missão comercial à Austrália desde 2016 para impulsionar o turismo britânico.
A missão comercial faz parte da estratégia da VisitBritain para promover o Reino Unido como um destino de férias de topo para os viajantes australianos.
O evento reunirá fornecedores de turismo britânicos e compradores de viagens australianos de 9 a 13 de setembro em Sydney, Melbourne e Brisbane.
A missão comercial envolverá reuniões individuais e painéis entre empresas de turismo do Reino Unido e empresas de viagens australianas.
Nestas reuniões serão apresentados novos produtos e serviços, criando oportunidades para os australianos explorarem mais o Reino Unido.
Os fornecedores britânicos participantes incluem hotéis, atracções, empresas de gestão de destinos, retalhistas e operadores turísticos de todo o país.
Os delegados também se relacionarão com os principais agentes de viagens australianos para promover o turismo britânico e gerar reservas.
À medida que a indústria das viagens recupera da pandemia, o VisitBritain vê a Austrália como um mercado-chave para impulsionar o turismo.
Concentra-te no turismo de ecrã
Os visitantes australianos têm demonstrado um interesse crescente em explorar o Reino Unido, o que faz desta missão comercial uma oportunidade vital para reforçar as ligações.
O presidente da VisitBritain, Nick de Bois CBE, sublinhou que este é um passo importante para restabelecer a ligação com a indústria de viagens australiana.
“O entusiasmo dos fornecedores de turismo britânicos em fazer negócios com a Austrália é evidente”, afirmou num comunicado de imprensa.
Um dos pontos altos da missão é a promoção da próxima campanha “Starring GREAT Britain” da VisitBritain, que será lançada no início de 2025.
Esta campanha centrar-se-á no “turismo de ecrã”, em que os visitantes exploram locais apresentados em filmes e programas de televisão.
A pesquisa do VisitBritain mostra que, dos australianos interessados em visitar o Reino Unido, 86% querem ver locais de filmes e programas de TV.
A campanha também pretende incentivar os viajantes australianos a visitarem diferentes regiões do Reino Unido e não apenas locais populares como Londres.
Ao incentivar os viajantes australianos a ficarem mais tempo e a gastarem mais, o VisitBritain pretende apoiar as economias locais em toda a Grã-Bretanha.
Com base na longa história do Reino Unido e da Austrália
A missão comercial do VisitBritain na Austrália também tem como objetivo reforçar os laços culturais e históricos entre o Reino Unido e a Austrália.
Estas ligações de longa data fazem da Austrália um parceiro turístico natural para o Reino Unido.
“A amizade entre os nossos países é profunda”, afirmou de Bois, sublinhando o significado desta parceria.
Esta missão constitui uma oportunidade significativa para as empresas de turismo britânicas e australianas.
Não se trata apenas de regressar à normalidade após a pandemia, mas de garantir que a Grã-Bretanha continua a ser uma escolha de topo para os viajantes australianos.
Ambas as partes estão ansiosas por aproveitar ao máximo esta oportunidade para impulsionar o turismo.
De Bois referiu que a grande delegação do Reino Unido demonstra o interesse vital dos fornecedores de turismo britânicos em fazer negócios com a Austrália.
Eles querem “ouvir em primeira mão os compradores sobre as motivações e tendências que impulsionam as viagens para o exterior”, disse o CEO da VisitBritain.
O turismo no Reino Unido bate o recorde de visitantes australianos
Esta missão comercial surge numa altura em que o turismo australiano no Reino Unido está a atingir novos patamares.
Em 2023, o Reino Unido recebeu 1,2 milhões de visitantes australianos, um aumento de 10% em relação a 2019.
Estes visitantes gastaram um valor recorde de 1,6 mil milhões de libras, o que faz da Austrália o quarto mercado de visitantes mais valioso para o Reino Unido, em comparação com o quinto lugar em 2019.
Este valor excedeu os níveis de 2019 em 36% e aumentou 43% em relação ao ano anterior, 2022.
Prevê-se que este crescimento continue, com os turistas australianos a contribuírem potencialmente com 1,7 mil milhões de libras para a economia do Reino Unido em 2024.
Este facto desempenha um papel significativo na previsão da VisitBritain de um ano robusto para o turismo de entrada.
De acordo com a agência, espera-se que o Reino Unido receba 39,5 milhões de visitantes internacionais, um aumento de cinco por cento em relação a 2023.
Prevê-se também que as despesas dos visitantes internacionais aumentem, atingindo 34,1 mil milhões de libras, mais sete por cento do que em 2023.
Embora os Estados Unidos continuem a ser o maior mercado de entrada do Reino Unido, a recuperação de mercados-chave como a Austrália indica uma perspetiva positiva.
Futuro otimista do turismo e das viagens no Reino Unido
O esforço estratégico do VisitBritain destina-se a impulsionar o turismo no Reino Unido e pode servir de modelo para iniciativas noutros mercados.
A missão reflecte o otimismo quanto ao futuro do turismo britânico e ao seu apelo aos visitantes internacionais.
A introdução da Autorização Eletrónica de Viagem (ETA) do Reino Unido para os visitantes australianos deverá simplificar as viagens e melhorar a segurança no Reino Unido.
Tanto a ETA como os esforços da VisitBritain visam incentivar mais viagens espontâneas e impulsionar o turismo no Reino Unido.
À medida que o mundo das viagens evolui, estes serão vitais para garantir que o turismo entre o Reino Unido, a Austrália e outros países continue a prosperar.