O turismo no Reino Unido (RU) deverá registar uma tendência ascendente, de acordo com uma previsão da VisitBritain.
VisitBritain é a agência nacional de turismo do Reino Unido. É responsável pela comercialização da Grã-Bretanha a nível mundial e pelo desenvolvimento da economia britânica dos visitantes.
Nas suas previsões de turismo para 2024, publicadas em 20 de dezembro de 2024, o turismo do Reino Unido registou um aumento das visitas recebidas e das despesas globais em comparação com os níveis de 2023.
A previsão global das despesas dos visitantes internacionais no Reino Unido em 2024 é de 34,1 mil milhões de libras. Este valor representa um aumento de sete por cento em relação à despesa prevista para 2023, que é de 31,7 mil milhões de libras.
A previsão das despesas também aumentou 20% em 2019, antes da pandemia. No entanto, quando ajustados à inflação, os números de 2023 correspondem apenas a 96% dos níveis de 2019.
Relativamente ao número de visitas ao Reino Unido, o VisitBritian prevê que o número seja de 39,5 milhões em 2024. Trata-se de um aumento de 5 por cento em relação aos 37,8 milhões previstos para 2023. No entanto, os valores continuam a ser 3% inferiores aos registados em 2019.
A VisitBritain prevê que o turismo recetor recupere os níveis de 2019 no início de 2025. Isto tanto em termos de número de visitas como de despesas dos visitantes internacionais.
Principais contribuintes para o turismo recetivo do Reino Unido
As visitas e as despesas dos turistas no Reino Unido podem aumentar a partir de 2023. No entanto, as taxas de recuperação e de crescimento continuam a ser variáveis nos seus principais mercados de visitantes.
Os Estados Unidos (EUA) lideram a recuperação do turismo britânico. As despesas dos visitantes americanos em 2023 atingiram um aumento recorde de 28% em relação a 2019, mesmo quando ajustadas à inflação.
“Os visitantes internacionais gastam dezenas de milhares de milhões de libras no Reino Unido e o dinheiro gerado apoia as economias e os empregos locais”, afirmou Patricia Yates, diretora-geral da VisitBritain.
E acrescentou: “Por isso, tem sido ótimo ver o crescimento de dois dígitos nas despesas dos EUA, bem como a previsão de crescimento global para o próximo ano, em 2023.”
O VisitBritain prevê que o mercado dos EUA seja avaliado em 6,7 mil milhões de libras em 2024. Prevê-se que os visitantes americanos contribuam com cerca de £1 em cada £5 de todas as despesas internas.
A China, o segundo mercado de entrada mais valioso do Reino Unido em 2019, está a recuperar gradualmente, com o número de visitantes a aumentar ao longo de 2023.
De um modo geral, a recuperação da Ásia Oriental tem sido relativamente mais lenta. A VisitBritain prevê que o valor da China atinja 1,7 mil milhões de libras em 2024, o que a tornará no quarto mercado de visitantes de entrada mais valioso do Reino Unido.
O ritmo de recuperação da Europa abrandou após o primeiro semestre de 2023, com as despesas a permanecerem ligeiramente abaixo das de 2019, com base nos dados mais recentes.
Esta situação deve-se provavelmente à forte concorrência turística dos destinos europeus vizinhos.
Campanhas de turismo do Reino Unido 2024
O turismo britânico é um sector vital, que contribui significativamente para a sua economia, sendo a terceira maior exportação de serviços.
Para 2024, VisitBritain delineou as suas principais campanhas de turismo, inspirando os visitantes a descobrirem mais da Grã-Bretanha, a ficarem mais tempo e a virem agora. O seu objetivo é aumentar as despesas no Reino Unido e distribuir os benefícios económicos do turismo por mais destinos britânicos.
As campanhas internacionais centrar-se-ão em mercados de crescimento sólido como a Austrália e os EUA. Visará também os principais mercados europeus e os valiosos países do Conselho de Cooperação do Golfo (CCG).
De acordo com a investigação da VisitBritain, um dos principais factores que influenciam a escolha do destino pelos visitantes é a sua natureza acolhedora.
As suas campanhas darão destaque a cidades vibrantes, à cultura contemporânea e às belas costas e zonas rurais da Grã-Bretanha. Isto significa também que mais destinos em toda a Grã-Bretanha sentirão os efeitos económicos do turismo.
A agência nacional de turismo do Reino Unido também aproveitará o poder do turismo de ecrã. A sua investigação revelou que os filmes e a televisão são fortes motivadores e inspiradores de viagens.
O turismo de ecrã, também conhecido como turismo cinematográfico, refere-se ao fenómeno de um local se tornar popular entre os viajantes por ter sido apresentado num filme ou num programa de televisão.
Incorporando este facto na sua campanha, VisitBritian apresentará locais de filmagens e de televisão, destinos e experiências para os visitantes em destaque.
VisitBritain também assinou recentemente um Memorando de Entendimento com a British Film Commission para impulsionar o turismo cinematográfico nas nações e regiões do Reino Unido.
Estatísticas de visitas e despesas no final do ano
As últimas estatísticas oficiais disponíveis do Office for National Statistics relativas ao turismo recetor no Reino Unido abrangem o período de janeiro a setembro de 2023.
De acordo com estas estatísticas, registaram-se cerca de 28,2 milhões de visitas ao Reino Unido durante este período e os visitantes estrangeiros gastaram um total de 23 mil milhões de libras no Reino Unido.
Além disso, os dados mais recentes mostram que a despesa média dos visitantes em 2023 até à data foi de 817 libras por visita, o que é superior às 684 libras registadas em 2019.
Os visitantes também estão a ficar mais tempo, com uma estadia média de 7,3 noites em comparação com 6,4 noites em 2019.